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从国货到国潮,看家居行业法迪奥不锈钢橱柜的致胜秘诀

2020-06-30

2018年国潮元年后,国潮在近两年蔓延更广。国货大规模返潮,同时也意味着本土意识的苏醒以及本土创新、本土文化、本土自信的重新发现。吴晓波表示,今天中国整个的流行趋势已经不再是金字塔式的,而是扁平化的遍及中国的城市。流行的曲线在变短,创新的周期在大幅缩短,创新的深度在拉升、渗透能力在不断的加大。 新匠人们创造新国货具有本土的元素和物美价平的特点,而且符合新中等收入群体的审美符号和文化需求,符合新中等收入群体的消费心理。个性化的需求,呼唤出个性化的制造,而后者的繁荣,既对生产本身提出了更高要求,更植根于国民对本国文化和审美的回归。不难发现,在今天中国市场上卖的好的商品,都是有本土文化元素、长的得很好看、东西质量不错、价格还不贵、这俨然已经成为一个新的消费潮流。

 

CBNData发布的《2018 中国互联网消费生态大数据报告》显示, 2018 年 90 后对国潮服饰的消费金额贡献达 65%,较2017年激增 450%。原创文创成为文艺90后新宠,90后消费占比快速提升。逐渐成为消费市场中坚力量的90后甚至00后们,不再盲目追求如Supreme、AMBUSHOff-White等昂贵的欧美、日韩「潮牌」,有态度、有个性、融合时尚与中国本土元素和精神的「国潮」越来越成为消费市场的热宠。

 

 

 

国产品牌历经三次浪潮,从无到有,从“中国制造”向“中国创造”转变,新国货的崛起也就此拉开序幕。据《QuestMobile2020新国货崛起洞察报告》指出,国货第一次浪潮出现在上世纪90年代,以1996年国货家电销量首次超越国外品牌为标志,当时国货以低价、大规模制造、模仿外国为主要特点。随着2008年北京奥运会的开幕,以飞跃鞋潮遍欧洲为标志,国货经典老三样“飞跃、回力、梅花”再次焕发新的活力,以怀旧的方式回应制式化的国外品牌所控制的时尚,这便是国货第二次浪潮。得益于新零售、数字化催生新国货崛起,第三次浪潮从2015年开始,部分企业开始进行品牌升级,以更具性价比及技术含量的商品,寻求突围,重新定义国货。

 

 

 

数字化变革下的「国货」

 

数字化变革,改变了国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式在多重因素叠加反应下,极大促进了新国货崛起。基于多渠道布局和新媒介营销,国产品牌以差异化迭代产品,快速建立品牌认知。

 

据《QuestMobile2020新国货崛起洞察报告》显示,新国货在产品端,注重独特功能性的研发,多线条打造差异化爆款单品。针对用户某个痛点,从需求出发,重构商品。例如元气森林以代糖气泡水和日式名称,加强健康可信度。三顿半做精品速溶咖啡,填补市场空白产品或采用新奇设计,突破过往认知,如乐乐茶出品脏脏包,汉口二厂的恋爱苏打水等或是回溯往今,潮宏基打造“金彩回潮”发布会;抑或打民族情怀牌,中国李宁、红星二锅头主打国货崛起、民族品牌概念再如发扬传统,用非物质文化为产品增加调性,因此故宫周边产品大受人们喜爱。

 

品牌上,通过高颜值设计和内在品牌增加附加值,新国货产品本身即是内容,人们通过消费表现生活方式,又通过分享表达生活方式,在社交媒体上实现了裂变式传播,实现了品牌营销力快速上升。

 

在家居行业,更不得不提的是在数字化变革下将产品与品牌做到极致的法迪奥新中式橱柜。作为新国货的法迪奥墨韵系列,设计大师梁景华的居家理念相互碰撞融合,以古色古香的安徽传统建筑文化徽风古韵为创作理念,将徽州古潭七山一水一分田,一分道路和庄园的意趣融入其间,打造了特有的中国式轻奢。

法迪奥不锈钢橱柜由于其材料的优越性与设计的领先性,更够最大程度上凸显产品创造感与艺术感。而法迪奥墨韵系列与新中式的紧密结合,更是将传统与现代的交融与碰撞展现到了极致,极大满足新中产们对个性化的需求。

 

新国货法迪奥,将产品与品牌做到极致

 

相关资料显示,家居行业在2020年1-5月份月均综合增速8%,2020年5月份同比增长12%。基于马斯洛需求层次论,人们的家居需求也在向功能型、价值型、成就型分化。定制需求快速增长,顺应了消费者个性化需求。


法迪奥新出的墨韵系列为喜爱国潮的新中产定制,凸显出新中产强烈的审美偏好。墨韵在设计上以白色为主,辅以原木色装饰及黑色线条,仿佛看到了如诗如画的江南烟雨。徽派建筑与江南的亭台楼阁一样,有一种中国水墨画特有的意境和妙趣。

 

门板的色彩均取自淡雅的中国水墨画意境,以中国白、原木色、哑光黑为主,颜色素雅。门板造型简单明快,有中华文化的古朴趣味。门板装饰有传统回纹,亦暗含“连绵不断、吉利永长“的美好祝愿。

 

 

 

 

法迪奥作为一个自主创业、自主研发的民族品牌,用徽派建筑等非物质文化为产品增加调性,又通过高颜值独立设计增加品牌附加值,在国货返潮的热浪下将产品与品牌做到极致,也难怪收获了一大批新中产人群的拥趸。

 


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