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法迪奥“墨韵”新中式橱柜开售,凭什么成为新中产宠儿

法迪奥“墨韵”新中式橱柜开售,凭什么成为新中产宠儿

2020-05-08


 伴随着互联网技术的发展,以ins,推特等社交软件作为承载,国内外的信息边界正在逐日消弭,消费观点与消费趋势也随之融合变化。用户不再满足朴素的表达,而是进阶性的追求创意,追求时尚态度,追求生活质量等附加值。面对数字化转型与消费需求变化的现状,各行业或主动或被动的用创新与研发带动营销转型。特别是传统消费品牌更是亟待拓展全新的市场空间,加快品牌精准化推送,用创新拉动需求,用贴合消费审美带动市场份额。

国潮复兴,新国货崛起

其中,“国潮崛起”是2019年消费趋势与品牌创新毋庸置疑的关键词。伴随着故宫,大白兔等国产品牌IP跨界合作吸睛不停的同时,国内不少细分市场也随之刮起了“国潮跨界”。

李宁,华为,格力,王老吉,茶颜悦色,奈雪的茶,万和,林氏木业…在过去一年,“国潮跨界”概念得到了真正意义上的推广。据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示,自2009 到2019年10年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%;《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》说明,2018年有75.8%的受访者增加了对国产品牌的消费,比2017年上升了1.5%,比2016年上升了14.8%。

在现今所处的后疫情时代,其增长的脚步也没有停歇,国际形势的新认知一定程度上影响到不少国人对产品的选择,从长远来看,“国潮跨界”依然具备着很大的挖掘空间,而“国潮品牌”的变现能力依旧不容小觑。

 但从整个市场趋势与消费表现来看,众品牌对于“国潮跨界”的运用质量依旧存在良莠不齐的现象。大白兔为例,在倡导国潮跨界的甜头之后,紧接着与气味图书馆合作推出大白兔奶糖味香水、护手霜,还与太平鸟、乐町推出联名服装

一向低调的中华牙膏业余国家博物馆跨推出三款潮流限量版牙膏……客观看来,国潮跨界风生水起但是对于产品销售的促进却并不明显。而当时引发大范围讨论的老干妈卫衣,周黑鸭唇膏,顶着六神花露水包装的Rio鸡尾酒…等无厘头跨界,现在看来也有些漫无边际。许多品牌,由于对“国潮跨界”理解表面,对营销追求过甚,短时间内确实能打造爆款,但在审美疲软之后,消费者不再为情怀买账,消费观念趋于理性时,产品本身的吸引力则成为了新的问题。

 

国潮跨界的正确打开方式---法迪奥X徽派建筑   

如何将“国潮跨界”运用于产品底蕴与设计,结合产品本身的功能性,让“国潮跨界”产品拥有温度与本质的吸引力,是行业与品牌都需要反复思考的重要议题。

对于家居细分行业而言,因其密切关联消费者的生活需求,且客单价较高,在用户决策成本上比快消产品高出甚多,对于国潮的运用于产品本身的立足点则需要更为谨慎的处理。而说起家居老字号的“国潮跨界”逆袭,法迪奥绝对是其中翘楚。

过去20年,中国的居中审美很大程度上被西式风格主导,几乎每个城市都有名为“东方曼哈顿”、“罗马花园”“香榭丽街”类似的西式住宅小区,装修风格更是被美式田园,意大利奢华等风格占领。而近些年,伴随着中国传统文化的回归与“国潮”的复兴,消费者的居所价值观逐渐成熟,逐渐出现了结合文化需求与体验需求的复合型“新中式”家居需求。

在此行业大背景下,深耕中国人厨房近10年的法迪奥艺术橱柜,在打破了“不锈钢”冰冷的刻板印象与审美壁垒之后,于2020年法迪奥携手中国著名设计大师梁景华先生打造新中式系列橱,将“原创,永恒,有灵魂”的设计宗旨幻化为实物。在大师作品上市前夕,法迪奥于4月16日推出新品 “墨韵”,受到市场的瞩目。法迪奥这款“墨韵”不锈钢出橱柜,同样以徽派建筑为基调,青瓦白墙,两三枝丫探出墙头,清冷幽静的水墨画意象跃然纸上。而这次材质与文化的碰撞绝不仅仅只是粗浅的试探,法迪奥别具匠心地将马头墙,徽派几何图案,青砖小瓦,四水归堂格局等徽派经典元素分别运用于墨韵门板,墨韵地柜,墨韵格局,墨韵产品。将现代人的厨房使用习惯与徽派建筑结构美学结合运用于产品之中,服务国人厨房使用的同时,唤醒一蔬一饭背后的传统文化精神回归,打造实用,深刻,人文相结合的“国潮”跨界。

在此背景之下,法迪奥“墨韵”系列艺术橱柜,一经推出便受到中产阶级与都市白领的热捧。究其原因,除了“国潮”深度运用之外,同样是国民消费需求多样化与中产阶级成为消费主流的必然结果。

消费需求多样化,中产阶级成家居消费主流

关于中产阶级的定义,各方标准不一。《福布斯》中国给中产定义是,生活在城里;25到45岁间;有大学学历;专业人士和企业家;年入1万-6万美元。这一人群数字在2010年达到3亿人,以每年一个百分点左右的速度增长,并迅速从沿海城市向内陆及二三线城市扩张,预计将在2020年达到5亿左右。


对于这部分庞大族群来说,物质的丰富让他们内心深处拥有强烈的安全感,良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。他们热爱环保与慈善,对生活品味不跟随大流,保持自我的判断与内心本我的追求,根深蒂固的“洋品牌崇拜”开始逐渐褪去,更平和、更实用的心态开始渗入消费习惯,在潜移默化中成为国货拥趸。这也是近几年新中式家居在这一阶层大火的原因。

插花,读书,品茶,静思这些淡雅又耐人寻味的艺术爱好也逐渐在新中产人群中蔓延开来。追求韵味和细致,越是需要花费时间才能获得成效的事物,越能代表这一在温饱线之上的文人们优秀的素质与品位。


这也是法迪奥所造新产品“墨韵”的初衷,不仅仅作为一款常规的厨房炊食之物,更是在一蔬一饭的日常作业之上的精神回归。从新中式设计的贯彻,到每一个细节处的打磨,再到新品营销过程中的精准铺排,处处叩击着中国生活家们的内心。

营销的精粹是落到实处,落到产品,而不仅仅只是表面的公关与噱头。法迪奥作为一个自主创业,自主研发的民族品牌,把中国人的务实发挥的淋漓尽致。将传统的厨房设计进行健康,实用,审美的极致包装,让繁冗的生活缓缓剥去俗世的外壳,露出纯净的本真,传承千年的墨香缓缓徐来,别样的中式风韵只待细细品味。

 


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