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承包了机场和高铁广告的法迪奥,真正要承包的是你的厨房健康
2017-03-27



从投放机场广告到法迪奥号高铁专列起航,法迪奥是一个大手笔接着一个大手笔,厨柜市场不禁在问:启动了开挂模式的法迪奥意欲何为?




有人说,大品牌有大智慧,在消费者的头脑里的「无名之辈」显然不可能是排得上号的品牌,而通过重磅广告投放,回报的显然是可以预期的更高知名度。

有人说,品牌再牛,知名度再大,也要做广告。从百年老店可口可乐到中国骄傲华为,乃至给人比较傲娇的苹果,都在稳步增加广告预算。

产品品质固然是实打实做出来的,但品牌的名气可是需要维护的,市场新陈代谢这么快,稍不留神,小鲜肉就成老腊肉喽。

法迪奥虽然是不锈钢厨柜的开创者,但也要尊重这个规律。




还有人说,健康产业将成为继互联网产业之后的财富集中产业,所谓「供给侧改革」,所谓消费结构升级,所谓人民「对生活质量的要求日益提高」,

不都是冲着健康产业去的吗?法迪奥的品牌传播大潮一浪高过一浪,法迪奥的品牌线上线下口碑相传,原来是要推动健康厨柜这个风口啊?

以上各位专家分析得不无道理,但又不全有道理。健康家居这个市场规模有多大,笔者见过各种各样的算法,但结论不约而同,很大,非常大!但遗憾的是,

尽管不乏家居品牌都纷纷在盘算在这个百亿、千亿的市场里能分几杯羹,却少有清醒和真正具匠心的企业和品牌在扪心自问,

凭什么你能在这个越来越火热的市场中有一席之地。特别在厨柜市场,尽管「健康」是个行业中人喜闻乐见的美妙字眼,但如果举办一次3.15晚会厨柜专场,

这台晚会有可能成为史上high的吐槽大会,毕竟以「甲醛污染」为首的传统厨柜出的状况,足以激活各种不愉快的记忆。

所以,当你以为承包了机场广告和高铁广告的法迪奥是在下一盘很大的棋的时候,也许更准确的表述是,法迪奥真正要承包是国人的厨房健康。

就像这次法迪奥的3.15专项活动,没有「震撼」这些拿捏作势的「吆喝」,而是洞察国人切身需求后的健康护航。


再彪悍的人生,也要有健康才能质赢天下,你懂的。

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